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编者按:2026年是数读“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放,中国消费新场景不断涌现,开局中国与越南新闻网文旅融合、新活冰雪经济、数读国潮消费等热点频现,中国展现出超大规模市场的开局韧性与活力。为深入解读开局新气象,新活央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道,数读以数据为支撑,中国聚焦各地消费场景、开局中国与越南新闻网产业升级与民生改善的新活生动实践,呈现中国经济稳中求进、数读活力迸发的中国时代图景。

央广网长春1月13日消息(记者舒震 郭明彤)“吉林发放冰雪消费券能抵扣门票,开局真是太好啦!”上海游客陈女士在长春体验滑雪后的连连称赞,正是吉林冰雪产业乘惠民政策东风加速发展的生动写照。


精彩的节目演绎吸引了众多游客(央广网发 陈领之 摄)
携程平台数据印证了这份火热:吉林省OTA旅游人次同比2025年元旦增长164.2%,OTA消费金额同比增长204.5%,省外游客占比高达80.8%,景区门票订购人次同比攀升402.1%,冰雪产业已然成为吉林开年经济的“强劲引擎”。
这份热度的背后,离不开2024年国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的战略引领:以冰雪运动为核心,带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推动冰雪经济成为经济增长新引擎。
银联商务大数据同样亮眼,元旦假期吉林省接待国内游客811万人次,实现出游总花费91亿元,雪假效应与政策红利叠加释放。“我们通过‘冰雪消费券+冰雪直通车+引客入吉’三维政策,为省内外的广大游客和旅游企业提供最优惠的政策产品。”吉林省文旅厅副厅长金振林在接受采访时表示,吉林省发放的1亿元冰雪消费券覆盖了全省所有规上企业滑雪场、A级景区及温泉等场景,还可叠加商业银行优惠。
政策红利下,吉林冰雪旅游多点开花。北大湖、松花湖两大度假区雪季预售金额分别达1.5亿元、9000万元,同比增长25%和17%;长白山景区接待量同比增长41%;万峰通化滑雪度假区作为“新中国滑雪运动的摇篮”,“滑呗”数据连续3日稳居全国前十;梅河口五奎山滑雪场接待量同比激增117%,辽源天陆山滑雪场9.4%;吉林市9家雪场累计接待游客8.1万人次,同比增长26%。
“早就听朋友说过东北铁锅炖、滑雪的乐趣,特意带全家来跨年!”山东游客张栗直言不虚此行。全省超40场跨年活动轮番上演:吉林市松花江畔烟花秀吸引35.8万人驻足;长春动植物公园民俗互动活动接待量同比激增300%;延吉朝鲜族民俗园灯光秀、长白山沉浸式祈福活动接待量分别同比增长18%、220%。作为全国大众冰雪季主场地,长春肆季南河粉雪嘉年华凭借30万平方米无动力空间与5.7公里灯光雪道,元旦期间揽客6.1万人次,创收48.8万元。
“冰雪+”融合业态激活全链条消费。通化老城·龙兴里迎新嘉年华带动景区接待量、营收分别同比增长105%和41%,多酒店连续3日入住率超90%;长春这有山、桂林路商圈营业收入分别同比增长25%和35%,吉林市河南街商圈13万人次的接待量中,17.5%的同比增幅印证“冰雪游+商圈消费”的联动效应。


吉林省各大滑雪场排起了长队(央广网发 陈领之 摄)
途牛数据显示,长春市位列全国元旦冰雪旅游热门目的地第2位,去哪儿网数据则显示长白山景区门票销量跻身全国TOP10,延边州入选全国酒店订单量前20目的地。“第一次过来看到雪山很震撼,看到了雾凇,玩了漂流,工作人员很热情,这次旅程感觉很圆满。”来自江苏的范先生表示。
文化赋能让冰雪之旅更有厚度。元旦期间,全省29家博物馆延时闭馆,推出89场特色活动,伪满皇宫博物院接待量、营收分别同比增长64%和73%;长春市文庙博物馆“冰雪承文脉”活动接待量同比增长99.8%,四平战役纪念馆观众量同比激增12倍;延边博物馆“时光奇旅”特别活动中,外地游客占比超90%,文化体验成为冰雪旅游的重要加分项。
便捷的交通网络为全域消费保驾护航。新雪季以来,吉林开通冰雪旅游直通车32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条及388条定制客运线路,实现公路、民航、铁路无缝接驳。“吉林正深化冰雪丝路创新先导区建设,力争新雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次,实现旅游总收入3300亿元以上,让冰天雪地真正成为可持续的金山银山。”吉林省文旅厅厅长孙光芝说。
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